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房地产媒体推广计划
  • 资源类别:

    地产管理 - 策划方案

  • 资源大小:

    11.0 KB

  • 文件格式:

    免费下载

  • 文件语言:

    简体中文

  • 更新时间:

    2015-12-10 19:26:26

  • 官方主页:

    guanli.1kejian.com

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内容简介

项目的特异性在于活动空间的放大,最大的卖点则是“送一层”。根据目前的竞争状况等多方面的考虑,我们认为,突出特异性(概念推广)是现阶段媒体推广的重点,而实际卖点则放到开盘前推出。考虑到各种因素,决定本阶段推广的主要目标为促使项目目标群的自我归类。 本计划将不涉及卖点部分的推广。
目标群定位
生活空间的放大映射出的是心理空间的放大与自由,结合项目本身质素,我们将客户群定义为“苦情都市人”。
特征描述:
没有性别、年龄、职业、文化、教育程度、地域的限制。
自由的生活哲学,永不停息的梦想,对快乐的追求没有形式化的心理束缚。
本群体最显著的特征在于对精神生活的向往和追求。他们的行为和思想中有着极强的不确定性。对于这一个群体,任何事情都是可能发生的,都没有特定的生活和工作模式。他们可能是自由自在的前卫艺术家,也可能是行为中规中矩内心则充满幻想的办公室职员。他们追求愉悦的生活,对心灵的感受非常在意,对空间与自由的感觉非常强烈。由于种种现实的压力或约束,他们暂时无法按照自己的设定的轨迹生活,但他们并不放弃追求。
需要指出的是,定义为“苦情”并不意味着他们的生活真的很苦,它只是一种无奈的自嘲。
正因为本项目所拥有的最大卖点是空间的自由与独特趣味,阳光充足的享受,这使得我们的概念营销成为可能。
推广顺序
•城市中有这么一群人
(抛出话题,定义人群的大致特征,吸引关注及自我认识。)
•他们的生活是这样的 他们的精神是这样的 ……
(具体描述人群的各个生活细节,使人在会心一笑的同时,感同身受。)
•你也许是他们中的一员
(促使对号入座。)
•你需要空间与自由
(告诉人群,其实很多是可以改变的。)
•阳光心殿是这样一个地方 它是你的自由与空间
(提出解决方案。与后阶段对产品的推广相衔接。) 推广计划
•主题推广语:阳光下KISS,我不在乎。

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